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(许小婉)高卫东的茅台新挑战 如何把股民当家人?

admin 2020-09-15 1597 浏览

“很多小股东不是冲着两瓶酒来的。我们作为小股东,作为消费者,我们希望欢天喜地的。所以在股东文化上,我想请问高总,如何让我们这些小股东有回家的感觉?”6月10日,2019年度股东大会现场,深圳市榕树投资董事长翟敬勇在大会即将结束时对高卫东犀利问道。

这是此次股东大会唯一一个提问机会。按照议程,当天的股东大会现场并没有设置问答环节。

翟敬勇直言,茅台股东文化发生了偏差,作为一个长期小股东,感觉来茅台镇越来越乏味,已经找不到“回家的感觉”。

翟敬勇的提问过程多次被掌声和叫好声打断,这一幕也被转发到网上,引起投资者热议。

6月10日,一位不愿具名的参会股东向时代周报记者表示,从现场的掌声来看,翟敬勇代表了大多数股东的意见。

这是高卫东接棒茅台董事长后首次亮相股东大会,恰好也是其履新第100天。

与往年相比,这次股东大会还有许多特殊之处——参会人数缩水、平价购酒政策调整、会议末尾惯例的“互动问答”环节被取消等。

“对于股东文化,从理性角度是投资人,但我们一直认为,支持茅台、关心茅台的股东就是自己人,所以大家的目标应该是一致的。但由于今年内外形势的挑战,所以在股东文化上,肯定有需要完善的地方。”面对质疑,高卫东如是回答。

那么,完善什么,如何完善,恰是高卫东和茅台未来要面对的另一个挑战。

“回家”变味?

作为常态化疫情防控特殊时期召开的股东大会,此次股东大会也是茅台史上首个全员戴口罩的股东大会。

相比往年茅台股东大会人山人海的场景,今年的大会显得冷清许多。时代周报记者从茅台方面获悉,据统计,出席今年茅台股东大会现场会议的股东及股东代表、证券分析师和研究员等共约300名,这一数字在2019年达到2000名。

受疫情影响,今年茅台股东大会报名限制名额为300人。

据时代周报记者了解,今年茅台的年度股东大会采取了“主会场+临时会场”相结合的方式,临时会场是为未报名成功而自行前来参会的股东设置,可现场同步视频观看直播。综合来看,此次股东大会共有约450名股东到现场参会。

“欢迎各位股东回家。”高卫东在会议开场时延续了之前茅台股东大会的传统。不过,与往年相比,此次茅台股东大会没有“寒暄”惯例,开场后即直接进入大会议程。

实际上,发生变化的并不止这一惯例,今年茅台还一改之前的股东平价买酒政策。

按照以往惯例,前往贵州茅台股东大会现场的投资者,均可凭借股东身份以“平价”购买“1箱普飞+2瓶生肖”。

政策调整后则改为礼盒装,以1瓶飞天茅台搭售7瓶系列酒的“全家桶”模式销售,并扩大至非现场参会股东,限量供应5000套,价格为5666元/套,每人限购一套。

平价购酒政策调整,是茅台家族产品聚合营销策略的体现。

4月25日,高卫东在深圳同广东经销商交流座谈,首次提出了茅台家族产品聚合营销的概念,强调要“坚持‘大茅台观念、大集团意识、一盘棋思想’统筹抓好集团品牌阵营、茅台家族产品的市场营销工作,努力形成抱团取暖、互通有无、相互学习的工作格局,不断推动‘茅台营销’聚合发展、升级优化。”

股东平价购酒政策的变化引发大多数股东的不满。

“这是把股东们的‘春节’给取消了。”深圳市林园投资董事长林园在股东会前如是评价。

在股东大会上,翟敬勇也对此提出质疑,“按照公司之前制定的游戏规则,住酒店就可以买酒,凭借机票就可以买酒,为什么股东来这里,原本的游戏规则就取消了呢?”

一位接近茅台人士曾对时代周报记者表示,这对茅台来说是一件好事,毕竟系列酒不好卖,很多倒挂,能让股东带头喝系列酒,这是好事,“但是论收藏的话,系列酒不行,感觉定位不清晰”。

上述参会股东对时代周报记者表示,现在的管理层将茅台这些年来的传统(每逢股东大会一定给股东供应平价酒的传统)给弄丢了,让股民觉得管理层不接地气,高高在上,“没拿股东当家人”。

时代周报记者梳理发现,经过“李保芳时代”的持续“大换血”之后,昔日茅台旧将相继离开,来自政府部门的“空降派”已逐渐接管茅台集团和上市公司实权,在现阶段的10名茅台集团高层中,就有6名为“空降派”。

对此,高卫东表示:“首次以股份公司产品礼盒的形式提供给股东购酒。八款产品,全部是6月10日股东大会期间生产的。从其它地方能买到相同的8瓶酒,但一定不能买到6月10日生产的这八瓶酒,极具纪念意义。”

“作为这么大的企业要一次性做到尽善尽美,也要给它一定的空间和时间。”高卫东进一步称,(茅台)用开放的心态和积极的态度去吸纳和吸收大家的建议,也会在下一步工作中认真把大家想法进行梳理,逐一地进行落实。

“今年已经把文化茅台的打造纳入推进茅台行稳致远的重点之中,将会在茅台下一步立足股东需求,做好今后股东会召开期间,更加温暖、更加舒适、更加贴心的会议形式,还要进一步进行完善。”高卫东说。

目标不因疫情调整

近几年的茅台股东大会上,分红方案一直是备受关注的议题,今年也不例外。

根据此前贵州茅台董事会通过的决定,今年茅台拟向股东分红213.87亿元,再度创下历史最高纪录。

“今天提交会议的分红方案为历年最高,尽了我们最大的诚意,在特殊时期依然选择高比例分红,就是用实际行动回报股东。”高卫东明确表示,贵州茅台上市以来,严格遵守公司上市时作出的承诺,严苛务实做产品,不断优化企业治理,规范运作,“目的就是把茅台的事做好,让茅台更好更持续地发展”。

据悉,在新冠肺炎疫情初期,茅台一度遭遇原材料采购困难、物流配送不畅、消费需求下降、门店不能如期开门营业等困难。

在这样的背景下,2020年一季度,贵州茅台实现“开门红”,实现营业收入244.05亿元,同比增长12.76%,归属于上市公司股东的净利润130.94亿元,同比增长16.69%。

根据贵州茅台2020年的经营目标,一是实现营业总收入较上年度增长10%左右;二是完成基本建设投资53.71亿元;三是安全生产实现“双百双零三低”,环境保护符合国家规定要求。

“按照年度工作安排,今年股份公司营业总收入将增长10%左右。”此次股东大会上,茅台高管再次强调,2020年度将确保全年任务目标顺利实现。

上述参会股东对时代周报记者表示,在疫情影响下及从本身茅台发展来看,10%的增长目标是比较合理的。“茅台的未来,是不容置疑的,肯定会更好。”

高卫东表示,总体来看,疫情对中国白酒产业产生一定影响,但茅台会通过自身努力,把影响降到最低。我们有这样的信心。

“这次疫情,迫使许多产业不得不重新洗牌、布局。我们深感企业要想在无法预估的社会风险和日趋激烈的行业竞争中保持领先地位,必须充分依托自身特点,做足自身特色,做好自身产品。”高卫东说。                 

今年以来,贵州茅台股价也经历了低谷和高峰,一度跌破千元大关,而后逐渐回升,并在6月2日盘中创下1427.9元历史新高,盘中总市值达17936亿元,一度超越,成为A股市值冠军。

6月8日,茅台股价盘中再创1435.0元年度新高;6月10日,贵州茅台涨0.5%,报收1423.66元,总市值达1.79万亿元。

 

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